齐鲁网：泉露净水器品牌魅力成為(wèi)吸引消费者的关键

   近年来，净水器行业越来越注重品牌文(wén)化的作用(yòng)，这既是消费需求升级的作用(yòng)力在推动行业发展，也是群雄逐鹿背景下，行业厂家品牌為(wèi)谋求发展而主动付出的努力。用(yòng)品牌的魅力与内涵吸引消费者，已经成為(wèi)厂家盈利的关键。

   品牌文(wén)化转化為(wèi)对消费者需求的满足

   厂家品牌文(wén)化包装的落到实处，就是转化為(wèi)对消费者需求的满足。泉露净水器介绍说，现代社会人们对高品质生活的需求，除了时尚和健康，还要求产品品味 更贴近自身的精神特质，包括社会身份以及个性等，能(néng)满足自身与品牌产品之间人文(wén)层次的沟通，业内部分(fēn)净水器品牌，正在积极建立基于品牌文(wén)化印象的特殊好 感，都是在寻求与消费者的精神共鸣和共同追求基于文(wén)化品味的生活方式。

   文(wén)化，是不可(kě)替代的美。泉露净水器负责人表示，因為(wèi)净水器属于低关注度产品，消费者只有(yǒu)購(gòu)买的时候才会产生兴趣，所以如果不建立基于独特文(wén)化印象的好感，很(hěn)难让品牌达到妇孺皆知的水平。

   品牌魅力成為(wèi)吸引消费者的关键

   当多(duō)数净水器厂家还在埋头关注自身的销售渠道时，泉露净水器已高端净水器品牌开始尝试让消费者喜爱品牌本身。泉露净水器负责人表示，没有(yǒu)特别好感就不会留下特别印象，社会在发展进步，消费需求也在不断升级更新(xīn)，当前净水器行业掀起的这股厂家文(wén)化包装风潮，究其原因正是各品牌在寻求迎合消费者的需求，尤其是如何满足高 端消费群體(tǐ)的精神层面需求，正在成為(wèi)净水器市场发展的一种趋势。

   资料显示，随着数十年的经济快速发展，人们的物(wù)质生活水平已经得到了空前满足，消费需求也随着审美观念的不断丰富而要求更高。据泉露净水器针对消费者品牌文(wén) 化需求做出的一项调查表明，六成以上消费者认為(wèi)品牌文(wén)化非常重要，其中直接影响品牌文(wén)化的因素依次是产品设计、品牌知名度、服務(wù)及维护、品牌活动、专卖店(diàn) 形象等，这归结起来，就是消费者希望在享受品牌产品提供的服務(wù)时，还能(néng)够产生一种心理(lǐ)和情感上的归属感。

   此间有(yǒu)关注净水器行业发展的消费者协会专家分(fēn)析指出，满足物(wù)质需求到精神需求，是消费升级的必经之路，也是品牌发展的必经之路，当前净水器行业掀起以文(wén)化包装 為(wèi)营销新(xīn)模式的市场风潮，就是净水器行业厂家发展到一定阶段的必然结果，当消费者的价值需求成為(wèi)行业共识，并获得来自厂商(shāng)、渠道、设计等社会各方的共同支 持，一股市场风潮便会兴起。专家同时提醒，借文(wén)化上位前景喜人但成功并非易事，出发点和落脚点都必须始终围绕消费者。

   发展，总是在突破瓶颈中前行。历经数十年，我國(guó)净水器业在今天走到了繁荣，也似乎陷入了困境，创新(xīn)乏力却抄袭成风，竞争无序又(yòu)竞争过度。当前基于消费者情感 需求的隐性文(wén)化品牌诉求的风潮兴起，无疑為(wèi)净水器行业高端品牌的率先突围提供了机会。加深对现代社会消费者心灵需求的理(lǐ)解，站在厂家品牌人文(wén)关怀的高度寻求 与消费者建立情感沟通和精神共鸣，不仅有(yǒu)利于高端净水器品牌获得更大发展，还能(néng)有(yǒu)效建立基于独特文(wén)化印象的品牌區(qū)隔。

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齐鲁网：http://caijing.qlwb.com.cn/2015/0730/428873.shtml