光明网：泉露净水器用(yòng)五大优势巩固行业霸主地位

　　作為(wèi)朝阳产业，净水器行业这些年迅猛发展，所以形成了“诸侯割据”的局面。当前产品差异、品牌差异、渠道差异服務(wù)差异正在成為(wèi)企业追逐的重点。另外随着越来越多(duō)的跨行业品牌进入，使得行业的形势更加严峻。众品牌厂家纷纷暗中积累优势，希望能(néng)在这个既有(yǒu)机遇又(yòu)有(yǒu)挑战的净水行业里赢得更多(duō)的发展机会和找到自己的突破口。作為(wèi)净水器十大品牌，最新(xīn)净水器排名冠军的泉露一举一动都深受行业的关注，随着进入2014年，人们开始纷纷揣测泉露将会凭借哪些优势巩固自己的行业“霸主”地位呢(ne)？

　　首先、泉露硬件优势铺就腾飞之路

　　一般来说，企业的硬件与产品的品质、产能(néng)等诸多(duō)方面都息息相关，硬件的强弱往往决定了企业在市场竞争中生存的几率。在多(duō)年的市场拼搏中，德尔家居雄厚的硬件实力无疑為(wèi)其攒足了优势。

　　据悉，2013年年底泉露入住华南地區(qū)规模较大的独立净水工业园，成為(wèi)行业第一家具备年产500万台机器的厂家，与此同时付出比一般同行高几十倍的代价，斥资数百万引进德國(guó)高标准生产線(xiàn)。在技术方面，通过加强与华中科(kē)技大學(xué)合作，不仅成功研发了被媒體(tǐ)誉為(wèi)“最适合中國(guó)水质和家庭需求”的“全新(xīn)技术和建成了全國(guó)规模大的水质样本实验室;还率先行业建成了第一家博士后流动站，该流动站為(wèi)泉露提供了尖端人才储备。正因在前端的有(yǒu)力投入，才使得泉露拥有(yǒu)同行业领先的基础条件。卓越的专业化使得泉露能(néng)够拥有(yǒu)越来越强的竞争力，占据行业竞争的主动地位。

　　其次、十年传奇、铸成品牌千万口碑

　　消费者选择产品首先关注的便是品牌形象。品牌知名度的高低、口碑的好坏，往往决定了消费者購(gòu)买产品意向。因此，作為(wèi)争夺市场的“神兵利器”，品牌一直是各大企业经营的重点。

　　据了解，自成立之初，泉露净水器便树立了以“好水、好生活”為(wèi)主要内涵的品牌形象。2008年泉露净水器首开央视投放广告先河，在北京奥运会期间在央视三套、五套、七套、十套同步投放广告，一时间“好水、好生活”為(wèi)消费者争相传诵。紧随其后，2012年伦敦奥运会期间，泉露净水器重金在央视五套、十套投放广告，為(wèi)中國(guó)奥运健儿加油，

　　十年弹指间，泉露品牌文(wén)化“好水，好生活”是对高品质生活的诠释。在品牌发展中，泉露的这种“好水”和“责任”品牌文(wén)化也传递到千万人心中。在得到消费者的认可(kě)的同时，泉露被授予了各项荣誉：泉露净水器中國(guó)净水标准起草(cǎo)单位、深圳净水行业系会理(lǐ)事長(cháng)单位、中國(guó)净水器十大品牌、中國(guó)最具价值净水器品牌，并获得“315诚信品牌”等多(duō)项大奖。相关数据显示，泉露是中國(guó)净水器十大品牌关注度较高的品牌，关注度占比达14.3%。

　　再次、渠道创新(xīn)為(wèi)企业快速发展添加动力

　　俗话说“得渠道者得天下”，在地板行业“渠道為(wèi)王”同样是企业发展的金科(kē)玉律。泉露净水器在渠道體(tǐ)系建设方面也有(yǒu)其独到之处，采用(yòng)了“扁平式深度营销”模式有(yǒu)限度的打破原有(yǒu)总经销、总代理(lǐ)的销售模式，在重点、合适市场进行扁平化管理(lǐ)，把原有(yǒu)二级分(fēn)销商(shāng)、三级分(fēn)销商(shāng)甚至四级分(fēn)销商(shāng)提升至一级经销商(shāng)，增加与公司直接结算的一级经销商(shāng)客户数量，实现直接对接管理(lǐ)，提高执行力和统一性。

　　扁平式深度营销，不仅使渠道覆盖会变得非常容易，让泉露净水器的营销网络渗透力大大增强，同时也有(yǒu)效提升了泉露的品牌知名度，对周边市场产生了辐射作用(yòng)，吸引了更多(duō)优质分(fēn)销商(shāng)的加入。经过近几年快速发展，网络覆盖率大幅提高，专卖店(diàn)数量增速很(hěn)快，目前专卖店(diàn)数量已有(yǒu)1000家左右，為(wèi)泉露未来的高速发展奠定了坚实基础。

　　第四、前沿科(kē)技打造产品领先优势

　　随着人民(mín)生活水平的提高，消费者选择产品的重心逐渐由产品的实用(yòng)功能(néng)转向工艺水平、环保等方面。据了解，泉露净水器一直非常重视技术创新(xīn)在生产经营过程中的核心作用(yòng)，不仅聘请了行业专家，还通过与华中科(kē)技大學(xué)合作组成科(kē)研队伍，对生产的新(xīn)材料、新(xīn)设备和新(xīn)技术进行研发。截至目前，泉露已拥有(yǒu)50项专利，其中 27项為(wèi)实用(yòng)新(xīn)型专利、21项為(wèi)外观专利、2项為(wèi)发明专利。如泉露净水器早在2008年便研发出“泉芯”净水技术，采用(yòng)该技术后，解决了水质复杂和家庭饮用(yòng)水需求不同的问题，达到國(guó)际先进水平。

　　最后、强势投入助推泉露再攀巅峰

　　进入2014年，泉露净水器重金聘请國(guó)际巨星吴孟达作為(wèi)代言人，将原有(yǒu)的“好水，好生活”品牌理(lǐ)念融入更多(duō)的快乐元素，将开启一个家庭快乐净水的新(xīn)时代;此外泉露还与央视签订了2014年全年广告合作计划;泉露净水器以其卓绝的营销策略和魄力一直扮演着行业领军者的角色。与此同时，在对服務(wù)的投入上，泉露也是不遗余力。去泉露将邀请國(guó)内外知名专家和讲师对全國(guó)的导購(gòu)和安装师进行业務(wù)知识和技能(néng)培训，不断提高终端销售人员的综合服務(wù)水平。

　　“真正的家庭净水解决方案，不是简单的数字游戏，而是持续的、長(cháng)期的為(wèi)消费者提供净水的产品和服務(wù)。让消费者从購(gòu)买安装到使用(yòng)的整个过程中全方位的體(tǐ)验到便捷、健康的净水快乐生活，是泉露的目标”泉露净水器总经理(lǐ)刘俊尧如是说到。

相关媒體(tǐ)报道：

光明网：http://it.gmw.cn/dzb/2014-04/03/content_3115421.htm

和讯网：http://tech.hexun.com/2014-04-03/163645394.html